يعني إيه creative testing؟
إنك تشغّل كذا نسخة من الإعلان جنب بعض، والمبيعات هي اللي تقرر أنهي نسخة تاخد الميزانية. ولما النسخ تبقى متركّبة من أجزاء بتتبدّل، النسخة اللي بتكسب بتقولك كمان هي متركّبة من إيه، والأجزاء دي بتبقى بداية الجولة اللي بعدها.
ليه الفيديوهات الموجودة كفاية
أغلب البراندات عندها فيديو خام أكتر من اللي بتستخدمه: تصويرات قديمة، وإعلانات اتعرضت مرة ووقفت. وكل فيديو متقسّم لأجزاء، وكل جزء ليه شغلانة. لما تفصلهم عن بعض، كام فيديو بيتحوّلوا لمكتبة بدايات ووسط ونهايات تقدر تركّبها بطرق كتير.
بعمل الاختبار إزاي
- بقطّع كل فيديو خام لـ 3 أجزاء: الـ hook، وهو أول ثواني اللي بتوقّف الـ scroll. والـ body، وفيه المنتج وليه يستاهل يتشترى. والـ CTA، وهو الطلب اللي في الآخر. وكل فيديو قديم كان بيطلع منه من 15 لـ 20 variation.
- بركّب على القطع ساوندات تريند و editing styles مختلفة، لأن نفس القطعة ممكن أداءها يختلف مع ساوند أو مونتاج تاني.
- بعمل نسخ مخصوصة لـ Meta ونسخ لـ TikTok. وعلى TikTok بالذات، إنك تمشي مع الـ trend الصح وتختار ساوند يوقّف الـ scroll كان أهم من جودة التصوير.
- بعمل mixes جديدة من الـ hooks والـ bodies والـ CTAs والساوندات، وبشغّلها لحد ما يطلع winners.
- وبفضل أبدّل. لما تركيبة تكسب، الجولة اللي بعدها بتتبني من أجزاءها: hook جديد على body كسبان، أو الـ hook الكسبان مع CTA مختلف.
- بحكم بالمبيعات. الفايز هو التركيبة اللي بتجيب purchases بتكلفة الهامش يستحملها.
الأرقام من حساب الفاشون
| Meta | TikTok | المنصتين مع بعض | |
|---|---|---|---|
| ROAS | 12.31x | 12.06x | حوالي 12.2x |
| عمليات الشراء | 1,462 | 1,325 | 2,787 |
| تكلفة الشراء | EGP 38.30 | حوالي EGP 37.7 | |
| الصرف الإعلاني | EGP 55,998 | EGP 105,013 | |
| الإيراد | EGP 689,301 | EGP 1,280,421 |
الأرقام من حسابات Meta وTikTok الحقيقية في حوالي 20 يوم، واسم العميل مخفي تحت NDA. التفاصيل كاملة بالسكرينشوتين: حالة الفاشون.
مفيش إعلان واحد كان شايل الحساب. في سكرينشوت Meta، كل إعلان ظاهر بين 10.32x و15.86x ROAS. وده الهدف من الـ system: كذا تركيبة قوية شايلين الصرف مع بعض.
الطريقة دي تنفعك إمتى
- لو عندك فيديو خام أو إعلانات قديمة، ومفيش ميزانية لتصوير جديد.
- لو تقدر تشغّل تركيبات كفاية في نفس الوقت، علشان الـ purchases تفرز الفايز.
أسئلة عن الـ creative testing
محتاج فيديوهات جديدة علشان أعمل creative testing؟
مش دايمًا. براند فاشون مكانش عنده ميزانية لكرييتف، فبنيت كل الاختبارات من الفيديوهات اللي عنده، ووصلت لـ 12.31x ROAS على Meta و12.06x على TikTok.
أختبر أنهي أجزاء من الفيديو؟
بقسّم كل فيديو لـ hook وbody وCTA، وبركّب عليهم ساوندات تريند. ولما بدّلت بين الأجزاء دي، كل فيديو قديم طلّع من 15 لـ 20 variation.
أعرف إزاي إن الكرييتف كسب؟
من الـ purchases والـ ROAS لكل تركيبة في Ads Manager. وأجزاء التركيبات الكسبانة هي اللي بتدخل الجولة اللي بعدها.